El creador de moda bien conocido puede ser vendido por la empresa matriz

Fuente: Lian Shang.com

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Las botas Martin, que los consumidores llaman la “hermosa tortura”, pueden ser vendidas por la empresa matriz.

En el Social Grass Media Xiahongshu, muchos usuarios compartieron su experiencia “Festival de Sangre” con el Dr. Martens. Los clientes abandonaron “Tame Dr. Martens” y anunciaron su retiro.

Más importante aún, los accionistas del Dr. Martens también deben “retirarse”.

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¿Se venderá el creador de Boots Martin?

Hace unos días, la marca British Shoes Dr. Martens informó que se vendería.

Según Fashion Business, la empresa de inversión y accionista del Dr. Martens Marathon Partners Equity Management ha enviado una carta a la junta directiva del Dr. Martens, de modo que el consultor inicie inmediatamente una revisión estratégica para prepararse para la venta.

El accionista dijo que permitir que el Dr. Martens mantenga el listado ya no está en línea con los mejores intereses de los accionistas, y fue adquirido por grandes grupos de ropa para integrar e integrar o ser la mejor opción para maximizar el valor de la equidad.Se informa que Marathon Partners Equity Management posee más de 5 millones de acciones ordinarias de la Compañía, y actualmente no figura en la lista de los diez principales accionistas con la mayor participación.

La razón por la cual se pierde pacientemente un grupo de accionistas es el desempeño del Dr. Martens y el precio de las acciones de la recesión.

Según el último informe financiero del Dr. Martens, las ventas de marca cayeron un 21 %a 267 millones de libras en el tercer trimestre del año fiscal en el año fiscal en 2024. %.En los primeros tres trimestres del año fiscal en el año fiscal, los ingresos cayeron un 12%.

En términos de perspectiva regional, los ingresos del mercado africano cayeron un 2%en los primeros tres trimestres, los ingresos del mercado estadounidense cayeron un 24%y los ingresos del mercado de Asia cayeron un 9%y un 12%.Se espera que el Dr. Martens disminuya en casi un 10%en el año fiscal.

Al mismo tiempo, el valor de mercado del Dr. Martens también se está reduciendo, lo que también puede hacer que los inversores no puedan sentarse.

Desde su listado en la Bolsa de Londres en 2021, el precio de las acciones del Dr. Martens ha caído por debajo de £ 0.74 4.25 en el primer día de su listado, y ha seguido siendo alrededor de £ 1 en el último año, con un valor de mercado más alto de 83 %.

La razón para instar a la venta también es muy simple y grosera. En este momento, puede vender un buen precio,“Aunque el Dr. Martens tiene un valor de mercado de solo $ 1.1 mil millones, su poderosa marca puede atraer compradores potenciales. Pueden estar dispuestos a gastar al menos $ 2 mil millones para adquirir al Dr. Martens”.

De hecho, esta no es la primera vez que el Dr. Martens ha sufrido una recesión.

En 2003, el Dr. Martens estaba al borde de la bancarrota.

En 2014, Permira 3.80 millones de euros adquirió el Dr. Martens de la familia Griggs.

Según el informe financiero en ese momento, durante el año del 31 de marzo de 2020, las ventas del Dr. Martens aumentaron en un 48%a 672.2 millones de libras, y las ganancias operativas aumentaron en un 110%a 142.5 millones de libras. aumentó un 51%a 301.6 millones de libras, y las ventas de negocios mayoristas aumentaron en un 45%a 370.6 millones de libras.

En 2021, el Dr. Martens figuraba en la Bolsa de Londres.

Sin embargo, tres años después de la lista, el Dr. Martens ha informado de que se venderá.

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Solo hay 9 tiendas en el mercado chino

Aunque el negocio de fabricación fue transferido al mercado chino en 2003, el Dr. Martens ingresó oficialmente al mercado chino en 2012.

En ese momento, además de los canales fuera de línea, el Dr. Martens también aterrizó en canales en línea como Tmall, JD.com, Mini Programa WeChat.Especialmente con celebridades y blogueros que compiten por sus pies, el Dr. Martens abrió gradualmente su popularidad.

En el año fiscal 2020, los ingresos del Dr. Martens en el mercado chino aumentaron en un 46%de año, al año.

Sin embargo, en la primera mitad del año fiscal en 2023, los ingresos del Dr. Martens del mercado chino representaron solo el 1%en el mercado global.En el primer trimestre del año fiscal en el año fiscal, el ingreso de la epidemia se mostró directamente como 0.

Enfrentando los resultados insatisfactorios, el Dr. Martens decidió recuperar los derechos operativos en el mercado chino y convertir la tienda en un negocio directo.

El Dr. Martens señaló en la primera mitad del año fiscal en la primera mitad de 2023 que el acuerdo de distribución de cooperación del mercado chino expirará en la primera mitad de 2023. En ese momento, retirando las ciudades clave de los negocios directos.

Según los informes financieros, al 31 de marzo de 2023, el Dr. Martens abrió un total de 55 tiendas en China, una disminución de 32 en comparación con el año fiscal 2022.

A partir de la segunda mitad de 2023, el Dr. Martens tuvo una gran retirada a escala de tiendas en el mercado chino.

A partir de ahora, el sitio web oficial del Dr. Martens muestra que hay 9 tiendas en el mercado chino, todas en Shanghai, que son tiendas departamentales de Shanghai Jiuguang, tienda de Shanghai Qingpu, tienda de intercambio de siglo de Shanghai, tienda de Shanghai Tx Huaihai, tienda de la ciudad de Shanghai Vientiane. , Shanghai Hua Trade Plaza, Shanghai Xujiahui Center Store, Shanghai Yangpu Fashion Center Store y Shanghai Global Port Store.

Esto también significa que es difícil para los consumidores comprar al Dr. Martens, lo que también brinda oportunidades a los “competidores” del Dr. Martens.

Tomar el buque insignia de Tmall solo como ejemplo, el número de fanáticos de la tienda insignia oficial del Dr. Martens Tmall es de 1.86 millones, mientras que el número de fanáticos del camello tiene 6.78 millones, y los fanáticos de Timberland también han alcanzado los 3.05 millones, que es mucho más alto que el Dr. .

No se puede decir que el Dr. Martens no tenga influencia en absoluto, pero la influencia es cada vez más limitada.

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Dr. Martens “auto -rescate”

Además de los “cambios” en el mercado chino, el Dr. Martens también lanzó una serie de medidas de auto -reescio.

El Dr. Martens nombró por primera vez a Giles Wilson para reemplazar a Jon Mortimore como CFO para mejorar el rendimiento financiero de la marca y el canal minorista.

En noviembre del año pasado, el Dr. Martens nombró a Lje Nwokorie, el director de Apple, como el primer CBO.

Para completar el objetivo de 2 mil millones, el Dr. Martens planea aumentar sus canales de marketing y comercio electrónico en el mercado estadounidense.

Al mismo tiempo, el Dr. Martens lanzó el servicio de “recambio” cuando el consumo se ralentiza y la demanda de productos de segunda mano se mejoró para reemplazar los zapatos viejos para alentar la recompra.

Estas estrategias no son difíciles de entender.La pregunta es ¿cuántas botas de Doble Martin necesitan los consumidores?

Según los analistas cotizados de Ladax, el deseo de los consumidores estadounidenses de ropa nueva se ha reducido significativamente en el contexto del aumento de la presión financiera, y Martin Boots con un precio promedio de hasta $ 100 a $ 200 ya no puede ser competitivo.