Incluso el decatlón tiene que abandonar el costo -efectivo？¿A quién debo buscar？

En los últimos años, al convertirse gradualmente en el estilo de vida de la mayoría de las personas, los deportes y el estado físico se han vuelto populares gradualmente. puede hacer, descubrió que una tarjeta no solo puede comprar un par de zapatos para correr, sino que también tiene una hierba profunda cuando puede agregar una camiseta t. que en silencio aumentó el precio?

1. ¿El decatlón abandonó la relación precio / rendimiento?

Según el Comercial Beijing Daily, Decathlon no está dispuesto a ser un minorista deportivo barato.”¿Decathlon comenzó a abandonar al pobre fantasma?”La falda de montañismo de 99.9 yuanes se elevó a 129.9 yuanes, la plantilla de escalada de 49.9 yuanes a 59.9 yuanes, y la bolsa para niños de 14.9 yuanes subió a 39.9 yuanes … esta vez, el aumento de precios del decatlón involucró múltiples categorías.Establecer el director de marketing en China, la actualización de la marca, la transformación de alta gerencia … Decathlon está cambiando el juego anterior, y el aumento de precios puede ser solo la primera carta jugada por Decathlon.

Según China News Network, lo primero que se descubrió que desapareció en lo primero que desapareció fue los usuarios leales de Decathlon.En las plataformas sociales, muchos internautas han comparado sus capturas de pantalla de pedidos anteriores con sus precios actuales: las mangas cortas de algodón blanco básico del precio original de 19.9 yuanes aumentaron a 39.9 yuanes; Salta, después de elevarse a 69.9 yuanes, aumentó a 89.9 yuanes; De 199.9 Yuan, el precio aumentó en agosto de 2023 a 249.9 yuanes.

Según los informes de noticias Upstream, Decathlon, como marca parental de Francia, siempre ha sido amada por la “efectividad de costo”.Cuando la fundadora Michelle Leelec fundó Decathlon, su intención original era construir una marca minorista deportiva barata pero diversa, por lo que el nombre en inglés de Decathlon fue tomado del diez significado vertical.La mayor ventaja del decatlón es el precio relativamente bajo, y la categoría de productos es muy rica: en una tienda de decatlón, los consumidores pueden encontrar casi todas las categorías de equipos deportivos, tan grandes como las carpas de campamento, los skilets, la pequeña spray de protección solar, las tazas de batido, etc. . esperar.

Un viejo usuario de decatlón que ama al aire libre le dijo a los medios de comunicación que la tendencia de los precios de Decathlon se está volviendo cada vez más obvio, especialmente después de los deportes al aire libre en los últimos dos años.En febrero de 2022, los precios de dos zapatos de escalada al aire libre que compró fueron 299 yuanes y 349 yuanes (real pagado 257 yuanes, 279 yuanes).Hoy, los precios de los mismos productos en las tiendas y el sitio web oficial han aumentado a 399 yuanes y 499 yuanes, y no hay descuentos en la tienda.

El periodista notó que, además de la mochila, las chaquetas, las chaquetas y las chaquetas de terciopelo desmenuzadas de Decathlon también aumentaron los precios.Algunos consumidores han descubierto que el precio de una chaqueta Dazhakon era 150 yuanes antes, la chaqueta de píldoras de apoyo era de 100 yuanes, y la misma chaqueta punzante era ahora 235 yuanes después de descuentos, 130 yuanes para píldoras de batido y el precio del set Rose excedió 100 yuanes.

Además, los aumentos de precios de decatlón han sido “amenazados” durante mucho tiempo.Se informa que en 2021, aproximadamente 1/10 de decatlón, aproximadamente 1/10 de los precios de los productos básicos en Taiwán, alrededor del 26%.Decathlon respondió que el aumento de precios se vio afectado por las materias primas y los costos de transporte.

En segundo lugar, ¿por qué quiere hacer Decathlon, que está en silencio?

Decathlon, un minorista de Francia, ha ocupado rápidamente un lugar a nivel mundial con sus ricas líneas de productos y estrategias de precios razonables desde su establecimiento.Durante mucho tiempo, Decathlon ha ganado el amor a los consumidores con sus productos efectivos y se ha convertido en un “supermercado asequible” en el campo deportivo.Sin embargo, en los últimos años, Decathlon ha tomado en silencio el ritmo de los aumentos de precios.

En primer lugar, se espera que el decatlón sea de costo efectivo a alto.En los primeros días del establecimiento de la marca, Decathlon adoptó una estrategia de mercado de precios relativamente baja para aprovechar rápidamente la participación de mercado proporcionando productos de alto costo.Este enfoque es particularmente común en la industria de Internet.Aunque Decathlon no es una empresa de Internet en el sentido estricto, su modelo operativo ha incorporado muchos elementos de Internet, como las ventas integradas en línea y fuera de línea, la optimización de productos de análisis de datos y la experiencia de la muestra de muestra.A través de estrategias de bajo costo, Decathlon ocupó con éxito cuota de mercado y estableció conciencia de marca.Sin embargo, con el tiempo, una sola estrategia de bajo costo puede generar una disminución en los beneficios marginales, e incluso puede hacer que la imagen de la marca se solidifique en el mercado de bajo gas, y es difícil lograr la mejora del valor de la marca.

En este contexto, el comportamiento de reducción de precios de decatlón no es sorprendente.Con precios asequibles, categorías ricas y buenas experiencias de compra, ha atraído con éxito a un gran número de consumidores que persiguen la efectividad de costo.Sin embargo, con el desarrollo de la marca y los cambios en el entorno del mercado, el ajuste oportuno de las estrategias corporativas es normal.Cuando el decatlón ingresa a una nueva etapa de desarrollo, que enfrenta una presión de crecimiento o busca márgenes de beneficio más altos, aumenta adecuadamente los precios de los productos, especialmente para algunos productos de alto gas o innovadores, que no solo está en línea con la lógica empresarial, sino también un uso razonable de Los resultados del cultivo temprano del mercado.

En segundo lugar, el movimiento reciente de Decathlon también muestra su determinación de alto gas.De la reciente serie de decatlón, también puede ver la lógica de su aumento de precios. El minorista, desde artículos deportivos hasta la marca deportiva profesional, Decathlon trajo una nueva “Estrella del Ártico” estratégico, e incluso cavó a muchos ejecutivos de marcas deportivas de alto nivel.La razón no es difícil de analizar:

Por un lado, el inductor directo de decatlón de la transformación de alto nivel es la presión de su desempeño financiero.Cuando estudiamos cuidadosamente el informe financiero de Decathlon, encontraremos que la tasa de crecimiento de los ingresos se ha ralentizado, y existe una brecha significativa entre marcas similares como Adidas y Nike.Esta situación financiera muestra que no es suficiente apoyar el crecimiento continuo y estable de la compañía y la rentabilidad de la empresa sola.Ante las oportunidades y la feroz competencia traída por la economía al aire libre, Decathlon se dio cuenta de que es necesario encontrar nuevos puntos de crecimiento y fuentes de ganancias. ‘ lealtad.

Por otro lado, con la intensificación de la competencia del mercado y la diversificación de la demanda del consumidor, el decatlón se da cuenta de que es difícil satisfacer las necesidades de todos los consumidores al confiar en el rendimiento de los costos de bajo costo.Por lo tanto, al ingresar al mercado de alto gas, el decatlón puede expandir aún más su línea de productos, satisfacer las necesidades de diferentes consumidores y mejorar la competitividad del mercado de la marca.Aunque algunos consumidores pueden causar las quejas de algunos consumidores sobre “desaparición barata y feliz” a corto plazo, a largo plazo, el decatlón espera proporcionar productos de mayor calidad y más técnicos y mejorar la experiencia de compra, atraer y retener su disposición a ser el marca para la marca.

En tercer lugar, la estrategia de alto gas parece haberse convertido en una opción común para muchas marcas deportivas.En los últimos años, la tendencia de alta gama de las marcas deportivas se ha vuelto cada vez más obvia.A juzgar por los datos proporcionados por Magic Mirror Market Intelligence, en 2023, los precios de múltiples tipos de ropa deportiva en la plataforma de comercio electrónico han aumentado en el último año.

Primero, a medida que los consumidores otorgan una gran importancia a la salud y el estado físico, la ropa deportiva es parte del uso diario, y su demanda también está creciendo.Con la expansión del mercado, las marcas también están buscando nuevos puntos de crecimiento, y High -Ld es uno de ellos.Al mejorar la calidad, el diseño y la funcionalidad del producto, la marca puede atraer a más consumidores que buscan una vida de alta calidad, logrando así mayores ganancias.

El segundo es que con el avance de la tecnología y la innovación de los materiales, la funcionalidad de la ropa deportiva se está volviendo cada vez más fuerte, lo que también proporciona posibilidades para el alto nivel.Por ejemplo, algunas marcas deportivas de alto gas utilizan la tecnología de tela avanzada y los conceptos de diseño, para que sus productos no solo tengan una mejor comodidad y transpirabilidad, sino que también proporcionan una mejor protección deportiva y soporte.La aplicación de estas tecnologías, sin duda, aumenta el valor agregado del producto y lo hace más factible para un alto.

Tercero, la conciencia de los consumidores sobre la marca está cambiando constantemente.En el pasado, los consumidores pueden prestar más atención a los factores de precios, pero ahora, cada vez más consumidores han comenzado a prestar atención a la cultura, la historia y los conceptos de la marca.Por lo tanto, algunas marcas deportivas con cultura profunda y única son más fáciles de ganar el favor de los consumidores, lo que también proporciona una base de mercado para el alto nivel.

Cuarto, ¿puede realmente puede pasar el alto nivel de Decathlon?La transformación de alta gas no está exenta de riesgos.Para los consumidores que están acostumbrados al precio del decatlón, el aumento de los precios puede causar un cierto grado de incomodidad, especialmente cuando la marca no es suficiente para apoyar el posicionamiento de alto gas.Decathlon necesita darse cuenta claramente de que los consumidores en los mercados de alto gas prestan más atención a las historias de la marca, la calidad del producto, el contenido científico y tecnológico y la experiencia de compra.Al mismo tiempo, cómo equilibrar la relación entre el grupo de clientes original y el mercado emergente de alto nivel también es un gran desafío que enfrenta el decatlón.

Además, el aumento de precios es de hecho una espada de doble filo.En la era del comercio electrónico de Internet altamente desarrollado, las opciones de los consumidores son extremadamente ricas. La posición se volverá frágil.

Por lo tanto, podemos decir que el aumento de los precios de Decathlon y la estrategia de alto gas son un punto de inflexión importante para el desarrollo de su marca, pero ¿se puede conectar este camino?También es posible que tengamos que ver la actuación detrás de Decathlon.